Online shopping er blevet en central del af hverdagen, men hvem shopper mest på nettet? Forskning viser at faktorer som alder, køn og geografisk placering spiller en vigtig rolle i, hvem der er mest tilbøjelige til at handle online. I denne artikel ser vi nærmere på de grupper, der dominerer online shopping-markedet, og hvad de typisk køber.
1. Alder: Unge voksne dominerer
Unge voksne mellem 18 og 34 år er de mest aktive online-shoppere. Denne aldersgruppe er vokset op med teknologi og er vant til at bruge smartphones og computere til alt fra dagligvarer til elektronik.
De handler ofte på populære platforme som Amazon, Zalando og ASOS, hvor de køber tøj, elektronik og skønhedsprodukter. De foretrækker også bekvemmeligheden ved hurtige leveringer og fleksible returmuligheder.
Ældre generationer shopper også mere online end tidligere, især efter COVID-19-pandemien. Især personer over 60 år er begyndt at handle dagligvarer, medicin og husholdningsartikler på nettet.
2. Køn: Kvinder vs. mænd
Kvinder shopper typisk mere online end mænd, især inden for kategorier som tøj, skønhed og boligindretning. De bruger ofte online shopping som en måde at finde gode tilbud og sammenligne priser på.
Mænd shopper mindre hyppigt, men foretager ofte større og dyrere køb. De foretrækker teknologi, elektronik og sportsudstyr, og de vælger typisk produktet hurtigt uden at bruge meget tid på at sammenligne alternativer.
3. Geografisk placering: Byer vs. landområder
Folk, der bor i byområder, shopper mest på nettet, da de har bedre adgang til hurtige leveringsmuligheder som samme-dag-levering og afhentningssteder.
Mennesker i landområder handler også online, men ofte i mindre grad, da leveringer kan være langsommere og dyrere. E-handel har dog gjort det lettere for personer i fjerntliggende områder at få adgang til varer, der ikke er tilgængelige lokalt.
4. Produkttyper: Hvad bliver købt mest?
Nogle produktkategorier dominerer online shopping-markedet mere end andre. Tøj, elektronik, skønhedsprodukter og bøger er blandt de mest populære varer på nettet.
Dagligvarer og husholdningsprodukter har også oplevet massiv vækst, især efter pandemien, hvor mange begyndte at bestille dagligvarer online. Digitale produkter som abonnementstjenester, software og streamingtjenester er også meget efterspurgte.
5. Adfærd: Impulsshopping og planlagte køb
Unge voksne er mest tilbøjelige til impulsshopping, især når de bliver eksponeret for reklamer på sociale medier som Instagram og TikTok. Influencers og annoncer spiller en stor rolle i deres købsbeslutninger.
Ældre forbrugere planlægger ofte deres køb mere grundigt og er mere prisbevidste. De sammenligner priser og læser produktanmeldelser, før de beslutter sig.
Fremtiden for online shopping
Online shopping vokser konstant, og flere grupper begynder at handle på nettet. Teknologiske fremskridt som hurtigere levering, abonnementsordninger og personaliserede shoppingoplevelser gør det endnu nemmere at shoppe online.
Uanset alder, køn og bopæl bliver online shopping en fast del af hverdagen for de fleste. Med stigende digitalisering og global adgang til internet vil flere mennesker end nogensinde før handle på nettet i fremtiden.
